阿迪达斯一季度财报：大中华区双位数增长，马拉松破二创历史

迎来一份惹人眼红的成绩单的是阿迪达斯，在2026年第一季度，其全球营收达到了66亿欧元，增长幅度为14%，更为关键的是，大中华区收获了11.4亿欧元，与同比相比猛增17%，而这已然是连续第十二个季度达成高质量增长。

人类马拉松首次破二 这双鞋成了摇钱树

在四月举办的伦敦马拉松赛事当中，运动员塞巴斯蒂安·萨维以及约米夫·科杰查身着阿迪达斯ADIOS PRO EVO 3跑鞋，实现了人类马拉松历史上首次跑进两小时的壮举。这款重量不足100克的竞速跑鞋随即成为了全球跑者竞相追逐的目标。阿迪达斯全球CEO古尔登称，要是创始人阿迪·达斯勒依旧在世，同样会为这一成就深感骄傲。

针对跑鞋技术突破形成的有力拉动销售的情况，今年第一季度，阿迪达斯全球当中的运动表现业务呈现同比增长29%的态势，其中足球、跑步、训练这三大核心品类全都达成了两位数增长情况。于像上海半马、东京马拉松、波士顿马拉松等这样的国内外路跑赛事里，阿迪达斯所赞助的精英运动员多次创造出良好成绩，进而对专业跑鞋的销量起到了进一步带动作用。

中国消费者疯狂抢购 新中式夹克火到海外

阿迪达斯于中国市场弄出了新的花样，由上海创意中心打造的包含新中式元素的夹克系列，不但在国内出现销售至断货的情况，甚至还促使海外游客来到我国产生了“反向代购”的热门现象。这种把运动基因融合进本土时尚的举措，使得阿迪达斯成功地带动了一个全新的消费群体。

今年起始，阿迪达斯于中国市场接连推出好些爆款系列，有CLOT新春联名，有中国限定薄底鞋“安福路”“武康路”，还有BAPE联名以及三叶草静奢甄选系列，每一款皆备受年轻消费者青睐，品牌全系代言人王鹤棣现身“阿迪达斯复古足球市集”，更是进一步激发了粉丝的花销热忱。

抓住世界杯和苏超红利 足球产品卖疯了

身为FIFA全球官方合作伙伴，阿迪达斯已然对将要来临的世界杯做足了充分准备。三叶草标志历经36年后回归世界足球最高舞台，快速掀起“足球时尚化”浪潮。差不多所有自营渠道达成了双位数增长，这般情形在行业内着实少见。

于国内市场之中，阿迪达斯身为“苏超”联赛的官方战略合作伙伴，其深度挖掘十三座城市的历史底蕴，进而设计出具备专业性能以及城市美学的专属球衣。当“苏超”步入第二个发展年头之际，足球文化自赛场延展至街头，使得更多人共同享有足球之快乐，并且直接带动了足球品类产品的销售。

电商渠道增长25% 年轻人都在线上下单

于今年的第一个季度期间，阿迪达斯在全球范畴之内的自营渠道呈现出增长百分之二十二的态势，当中电商增长了百分之二十五 ，线下零售渠道增长百分之十九。这般一些数据证实了一个事实：全球的消费者对于阿迪达斯的产品以及品牌体验持有极高的认可度。年轻人群体相对更为惯于在手机之上达成从浏览直至下单的整个流程。

阿迪达斯于上海开展了全球首个创新发布会 ，该发布会首次系统性展示清风透气科技平台。阿迪达斯因卓越的创新实力 ，被《Fast Company》评为2026年度“全球最具创新力企业”。品牌开启了全新街舞赛事系列“闪街三夯三” ，大量年轻人被吸引参与其中 ，品牌在年轻群体里的影响力得以进一步扩展。

企业声望排名全球第二 品牌价值被认可

“2026全球企业声望100强”榜单，是企业声望管理研究与咨询公司The RepTrak Company发布的，在这份榜单里，阿迪达斯处于全球第二的位置。此排名意味着，消费者不但认同阿迪达斯的产品，而且更加认同该品牌所映照的价值观以及生活方式。

“十五五”开局之年是2026年，这一年也是全球体育意义重大的年份。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐作出相关表示，冬奥赛场之上苏翊鸣为中国成功摘得首金，F1赛事以及上海半马等国际赛事激发起了运动热情。阿迪达斯凭借跑步、足球、训练、街舞、户外等多样场景，促使体育切实融入人们日常的生活之中。

本土化战略见效 连续十二季度增长

在“全球品牌、本土思维”以及“在中国，为中国，爱中国”这样的战略指引情形之下，阿迪达斯持续达成全球品牌势能跟本土消费需求之间的打通连接。今年第一季度的时候，大中华区营收为11.4亿欧元，和同比相比增长幅度是17%，连续十二个季度都呈现高质量增长态势，这证明了这套打法具备有效性。

在2026年秋冬时段的上海时装周举办期间，阿迪达斯身为发起者去打造“会客厅”，从而打破了品牌只进行单向输出的那种传统模式，从赛场途径秀场进而延伸到街头，阿迪达斯凭借业绩证实了“诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头”这条具有独特性的路径所具备的生命力，今后品牌会持续以消费者作为核心，去深化本土创新以及价值创造。

瞅见阿迪达斯此一季度的成绩清单，你认为其于中国市场接下来的爆款货品会是啥？欢迎于评论区域讲讲你的观点，别忘记点赞并分享予身旁之人。