五一消费趋势：出行决策与消费准备前置，不同场景分层明显

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年“五一”消费的突出变化，不只是出游规模扩大，而是出行决策与消费准备明显前置，围绕一次旅行，提前完成交通、酒店、防晒、户外、影像记录等多场景准备。随着出行计划提前确定，围绕“五一”的消费行为也从单一预订，延展为更系统的出行准备。

加长版五一消费新象

今年“五一”期间，多地出现春假效应，并且与“请4休11”的拼假情况叠加在一起，进而形成了“加长版五一”。从4月13日开始，在“什么值得买”平台上，出境游相关的GMV同比增长了256.06%，国内交通GMV同比增长了103.4%。出行需求得到释放，这带动了关联消费的升温。

由于假期拉长等因素产生影响，消费者要么提前出发，要么“先囤后行”。自4月13日起，平台出境游GMV与同比相比大幅增长，国外酒店GMV同比增长幅度为232.89%。澳大利亚等地热度较高，跟团游以及邮轮产品受到关注。消费者对高品质度假资源锁定周期有所提前。

国内游市场展现出灵活性，国内交通类目 GMV 相比同期增长，机票次卡等产品较为突出，短途自驾相关品类很热销，三亚等复合型目的地受热捧，“大交通灵活组合 + 核心体验重点投入”成为主流玩法。

在“五一”相关时段，消费范畴从单纯的预订朝着全场景进行了延伸拓展，其中防晒、户外装备以及影像记录设备等品类出现了增长，安热沙小金瓶这类防晒产品受到欢迎，脱毛产品的GMV与同比相比增长了45%。

在“五一”这个开启夏季户外运动的节点，像可隆这类冲锋衣受到了欢迎，在影像设备领域，大疆4登上了摄影摄像品类GMV冠军的位置，进而带动了搜索量的增长，并且消费者对于旅行内容记录质量越发注重。

于今年“五一”期间，消费者着重关注体验以及投入之间的平衡，前置型消费表现突出，且精细化倾向显著，这能为消费行业的营销布局给予参考依据，“什么值得买”会对服务加以优化，进而使消费能够产生幸福感。

你认为今年“五一”的这般消费趋势，针对后续节假日消费会造成怎样的影响呀？赶紧来到评论区去分享你的看法，可别忘记点赞以及分享这篇文章哦！