阿迪达斯2025年财报亮眼，大中华区连续十一个季度增长

销售额突破纪录，大中华地区连续十一次实现增长，阿迪达斯交出的这份248亿欧元的成绩单，让谁的面无光了呢？在整个行业呈现出疲软态势之际，这个来自德国的知名品牌，究竟是凭借着何种缘由，逆着市场大势迅猛前行呢？

营收创新高背后的双轮驱动

财报显示，2025年阿迪达斯全球营收达到了248亿欧元，同比增长幅度为13%。此数字不但创下了历史新高，而且在运动服饰行业整体普遍疲软这样的背景之下显得特别亮眼。瑞银最新报告表明，阿迪达斯呈现出了强劲的韧性得以跑赢行业。

鞋类业务成了增长的主要力量，收入同比有超过百分之十二的增长。其中以0系列作为代表的跑步业务表现特别突出，增长率超过百分之三十。运动表现业务实现了双位数增长，运动时尚业务也实现了双位数增长，双轮驱动战略取得的成效十分显著。第四季度毛利率提升到百分之五十点八，全年毛利率达到百分之五十一点六。

大中华区十一连增的秘密

大中华区，全年营收达36.2亿欧元，与同比相较增长了13%，连续十一个季度处于增长状态的情况。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐宣称，消费者传来热烈反馈，产品创新达成持续突破，零售体验实现稳步升级，这些一同构筑起穿越周期的坚实基础。

从上海安福路起发、再到被誉为新天地的地段，接着延伸至武汉新天地、再迈向佛山王府井那里去，阿迪达斯竟在如此显著火热的商圈成功开辟出崭新店铺。在线上渠道方面其表现同样特别出众耀眼，与天猫展开合作进而引发了新中式风格、三叶草宠物系列产品销售的热潮。在线上与线下共同协同起来发力，目的是为消费者去创造更为优质良好的购物体验。

从赛场到秀场的品牌循环

在位于北京的全国体育盛会里，在北马赛事中，在名为上海半马的顶尖赛事之中，阿迪达斯的身影频繁地出现。并且在2026年春夏举办的上海时装周上，以“POWER OF THREE”主题的大秀最终压轴登场，完美地演绎了“从赛场到街头，接着再到秀场，而后又回归赛场”的良性循环。

竞技跑步鞋子当中的0系列，其中以ADIOS PRO EVO 2、ADIOS PRO 4为此系列代表的款式，帮助成就高度优秀卓越的跑步者在二零二五年举办的世界马拉松七大极为重要的满贯比赛里面，成功获得七块金牌，并且总计收获十八块比赛奖牌。在比赛场地之外的范围之处，阿迪达斯公司把运动跟时尚进行深度的相互融合，于中国再次打造出“三条纹”这一品牌形象。

本土化创新成国际品牌标杆

阿迪达斯上海创意中心成立20周年了，其设计爆款不断，三叶草宠物系列、新中式系列、马年新春系列不但深受中国消费者喜欢，还在海外引发了留意，掀起了“反向代购”热潮，使得“中国限定”广受全球关注，成了国际品牌本土化创新标杆。

合力携手陈冠希、胡颖琪、邓卓越、杨桂东以及Song for the Mute等一众国内外的设计师去做，以给经典系列注入全新的活力。开展诸如“贝壳头街区”、“三叶草女孩庆典”等品牌活动，借此助力中国的年轻人与女性呈显运动和时尚的多元魅力。装备间定制平台在国内率先实现落地，靠其支持广东男篮在时隔12年后重新夺得全国体育盛会的冠军。

深耕中国市场的长期承诺

阿迪达斯秉持“在中国，为中国，爱中国”的长久诺言，深入团队、产品、营销、渠道以及供应链的本土化进程，邀请齐达内、亚马尔、哈登、爱德华兹等来中国，使阿迪达斯大学体育公社落地，推动支持中国青少年足球发展计划。

话说在那方才结束的全球的、有关冰雪体育的盛大盛会上，阿迪达斯给予力量，助力数位顶尖运动员，具体是26位顶尖运动员，还有7支国家队踏上出征之路，在这整个过程里见证中国运动员苏翊鸣达成壮举，创造了历史，凭借着一金一铜这般成绩书写出中国冰雪领域全新的荣耀篇章。而那一系列的相关举措，恰恰是其恪守坚守“通过运动改变生活”这一初心的体现，是竭尽全力去支持中国体育事业的、极为生动形象的实践活动。

古尔登时代的转型答卷

在过去的三年里头，古尔登顺利地促使阿迪达斯实现了转型，于颇富挑战性的大环境当中收获了极为巨大的运营以及财务方面的进展。他好多回都因为团队所取得的那些成就而心生自豪之感，声称在2025年的时候业绩远远超越了年初所预期的状况，所有的市场以及渠道都达成了称得上高质量的两位数增长！

预计在2026年时，阿达达斯有着将会达成高个位数增长的预期。到了2027年直至2028年，会持续去把市场份额予以扩大，目标同样是高个位数增长。古尔登着重指出，要以消费者、运动员以及零售合作伙伴作为核心，塑造具备本土思维的全球体育品牌，依靠能够获得规模优势、创新能力、产品线以及营销理念来达成目标。

阅览完阿迪达斯二零二五年的成绩清单，你认为国产品牌能够从中获取到什么呢，欢迎于评论区域分享你的观念，进行点赞以使更多人目睹这场运动品牌之间的较量！