Adjust发布2026年移动应用趋势报告，助力出海营销

新一轮增长高峰正被移动应用市场迎来，2025年全球应用安装量同比增长达10%，会话量增长7%，巨大的商业机会藏于这两个数据背后，对于出海营销人员而言，理解这些趋势并制定相应策略，已成为决定成败的关键所在。

用户跨平台行为已成常态

不复仅限于单一设备或者平台来达成购物以及娱乐的消费者，他们于手机之上观看视频，于平板之上进行价格比较，于电脑之上提交订单，这般跨平台行为已然成为日常习惯，报告表明，2026年此等跨平台使用行为将会进一步趋向常态化。

这带给营销人员新挑战了，若仅紧盯手机端用户行为，根本没法看清完整用户决策路径，用户有可能在社交媒体瞧见广告，在电商App浏览商品，最终于网页端达成购买，每个环节都对最终转化有影响。

ATT许可率持续攀升带来新机遇

不少营销人员曾因苹果的ATT框架而头疼不已，然而数据表明状况正朝着好的方向转变。截止到2026年第一季度之际，全球iOS用户达成的ATT许可率已然达到了38%，与去年同时期的35%相比有着显著的提高。

表现最为突出的是游戏类应用，其许可率达到了39%。出版类应用的进步更为令人惊喜，它从18%大幅跃升至26%。这意味着营销人员能够获取更多的用户数据，进而优化广告投放策略。许可率的上升直接提升了广告精准度，使得每一分预算都花得更有价值。

休闲游戏领跑应用增长赛道

关于游戏领域的数据，显得极为亮眼，其中，休闲游戏的安装量呈现出增长态势，增长幅度为19%，会话量出现飙升情况，飙升幅度达37%，用户平均会话时长达到了26分钟，相较于之前增加了15%，这表明用户不但下载了更多的休闲游戏，而且玩的频率更高，玩的时间更持久。

相对而言，超休闲游戏的安装量呈现出4%的增长态势，且会话量有着31%的增长幅度。尽管其增速略微迟缓，然而会话量的明显提升意味着这类游戏正致力于培育用户的深度参与习性。对于那些从事游戏出海开发工作的人员来讲，这两个细分领域都具备着重审视的价值。

电商应用抓住季节性高峰

2025年时，全球电商之所应用，交出了一份还算不错的成绩单，其中会话量同比增长了5%。更有值得加以关注之处，乃为季节性高峰之际的表现，11月时段的会话量，相较于全年平均值而言高出了10%，而到了12月，其同样获得了5%的增长。

这为电商营销人员送去了清晰信号，年底购物季的强力爆发态势依旧显著，预先敷设广告预算、改良用户体验相当关键，自10月起便应当增强投放强度，把握黑色星期五、双十谬论点，要是错过这个时间窗口，就极有可能丢失全年最为重要的增长契机。

金融应用在拉美中东爆发式增长

金融类应用的增长数据，是最能让人感到振奋不已的。在2025年的时候，全球会话量同比增长幅度为21%，然而拉美地区之所呈现出来的表现，那真的是堪称惊人的。其安装量出现了暴增的情况，增长幅度达到了76%，会话量增长幅度为57%。

中东地区表现强劲，安装量增长幅度为百分之四十二，会话量增长幅度是百分之十。并且，北非地区同样呈现强劲态势，安装量增长百分之四十二，会话量增长百分之十。亚太地区安装量增长仅百分之五，然而会话量却大幅攀升百分之五十，这表明用户使用金融应用的频次以及深度皆在提升。这些地区的金融科技正处于快速普及阶段，对于布局新兴市场的出海企业而言乃是重大利好。

AI从工具变基础设施

特别报告指明，AI现今已不单单是辅助工具，而是成了核心基础设施。AI如今借由三种方式深度融入营销体系：其一作为数据分析助手自动处置海量信息，其二达成智能受众细分，其三借助生成式AI提高创意效率。

这表明AI并非独自运行，而是渗透于营销以及测量系统的每一处细节，它能够自动协调各个渠道的广告投入，依据用户潜在价值实施实时细分，并且动态调节用户体验，这样的变化使得营销决策从经验推动转变为数据驱动，显著提高ROI。

当直面这份报告所揭示出来的趋势之际，你最为看好哪一个领域之中的增长机会？欢迎在评论区域分享你自己的看法，点赞并且转发，从而让更多出海的同行能够看到这份深度的解读。