全民追的家族荣耀爽剧！18岁太奶奶4上线，联动两大国货

这次抖音商城将“带货”弄成了“带戏”，致使品牌并非生硬插入广告，反而是成为剧情里的关键角色。当观众因太奶奶的逆袭而着迷时，便顺势将丸美以及谢添地放进了购物车，这才是内容电商应有的模样。

品牌变成剧情角色 产品有了故事身份

《18 岁太奶奶 4》当中，丸美四抗水乳并非是那种生硬植入的广告，而是太奶奶实现“逆龄生长”所依靠的秘密武器。这样的设定，将护肤品具备的抗老功效，直接嵌入到了人物设定之内，使得观众在观看剧集的时候，就接受了产品拥有能“稳住状态”的功能认知。谢添地黑土娟姗纯牛乳同样融入进了剧情里，变成了纪家日常生活之中的自然元素。

这种深度绑定致使品牌摆脱了传统广告所处的尴尬境地，当观众为太奶奶的逆袭而鼓掌之际，她对护肤品的依赖已然成为角色魅力的一部分，品牌不再是打断剧情的那个“闯入者”，而是推动剧情发展的那个“参与者”，这种融入方式使得产品记忆点比任何口播都更为深刻。

直播间变身纪家议事厅 剧情互动拉满春节氛围

抖音商城径直将品牌直播间迁进“纪家议事厅”，营造出“太奶奶的跨年家宴”专场。演员自身身着剧中服饰在线尽情飙戏，一边促使剧情向前推进，一边对产品予以介绍，观众仿若在观看番外篇。此种场景化直播致使下单转变为一种“参与剧情”的感受。

弹幕之中，“黑土娟姗纯牛乳品质真好”这般，呼声才刚刚落下，紧接着，真人互动的热乎福利便送到了手上。太奶奶于直播间之内，用尽浑身解数，为剧粉去争夺福利，使得主播额外加送丸美眼霜爆品。如此“角色带货+剧情推进+福利放送”的三重节奏，致使转化变得无比自然，情绪一旦上头，下单也就顺手了。

番外剧预热提前锁住流量 小剧场接住泼天热度

在《18岁太奶奶4》上线以前，那是全国剧粉期待值处于最高的那个时间节点上，抖音商城联合品牌以及IP塑造了“爆款小剧场”这种定制的视频，对，就是这些呈现为番外剧形式的内容，它们给专场直播预先做好了热身，稳稳当当承接住了正剧所带来的庞大流量，使得品牌并非是到了临阵才慌忙去求佛保佑，反而是早早地就潜伏进观众追剧的路线当中。

将“看剧”以及“下单”予以无缝衔接的是这套打法，观众才刚刚在番外之中被引发好奇心，紧接着于直播间就瞧见有着太奶奶亲自去推荐同款，这样一种连续的内容体验致使品牌认知从“我知道”转变成为“我想要”，整个从预热期直至爆发期的节奏把控，精准地踩中了剧粉的情绪曲线。

话题卷动全网互动 微博抖音双平台霸榜

话题营销经抖音商城实施，全平台总曝光量被推至4.77亿。具有#年货从夯到拉#这一话题的微博，成功杀进热搜排名的前五位置，品牌相关信息于高热讨论情形里强势呈现出来。在除夕当天所发起的#把过年回家演成爽剧#以及#过年问话但我强得可怕#这两个话题，与方木恋爱日记、天天呐、乔万旭等达人展开联动，搞笑、颜值、剧情等方面的内容共同精彩展现。

类似@娱乐哈拉少、@影视通缉令这样的账号，将品牌信息进行植入，通过采用多种具有趣味的内容，从而引发用户产生共鸣。这些话题并非是那种生硬地去推行广告，而是精准地抓住了春节返乡时的集体情绪，可以使得用户主动地参与到讨论当中，当用户针对诸如“过年问话强得可怕”这类内容会心一笑之际，品牌信息已然是悄无声息地完成了种草。

看搜买全链路打通 搜索PV暴涨三倍

抖音商城于抖音以及微博站内获取了多个核心资源位，构建出由内容种草直至主动搜索的一整个完整闭环。丸美搜索PV产生百分之三十的爆发式增长，谢添地相关搜索PV出现高达百分之三百九十的惊人暴涨情形，这样的数据证实，一旦内容拥有足够的吸引力之时，用户便会主动地去对产品展开了解，并非被动地接受广告。

那种名为“看—搜—买”的全链路设计，打破了品牌宣传热闹却销售冷清的局面，观众被剧中同款打动好之后，无需四处寻觅购买渠道，在平台内部就能达成从种草直至下单的整个过程，这种即时满足感使得“我上头了”转变为“我薅到了”。用户一方边追剧边投入，另外一边边聊天一边进行购买，成功将春节氛围烘托得十分浓郁。

短剧带货不是流量泡沫 是品牌的新生命

《18岁太奶奶4》凭借实实在在的数据证实，短剧不但能够带货，而且还能够带出品牌的全新生命力。一旦内容足够强大、融合足够深入、互动足够真切，观众不会对广告产生反感，而是会将品牌视作剧情内容里面的一部分。丸美与谢添地历经这次的合作，在剧粉的内心当中构建起了深厚的情感关联。

这一套打法并非是独一无二的例子，而是抖音商城历经长时间精心雕琢的“内容型直播”的方法理论。在未来，无论你从事的领域是食品，还是美妆，亦或是家电，只要寻觅到自身的“太奶奶剧本”，便能够在抖音商城的IP生态范围之内，搭乘上这一趟“内容即货架”的快速列车。直播已然不再仅仅是售卖货物的场所，而是品牌与用户之间的“双向奔赴”。

瞧完祖太奶奶这般举动，你是否于追剧之际不禁去搜寻过同款呢？欢迎于评论区分享你最为想要购置的剧中好物，点赞以使更多剧迷瞧见这份种草清单。