世界杯开赛一周，消费数据告诉你球迷有多疯狂

2026年, 美加墨世界杯开赛还不到一个月, “什么值得买”平台上的消费数据已然出现异常活跃的状况。在该平台, 世界杯相关关键词的消费GMV呈现环比增长态势, 且增长幅度超过20% , 这并非单纯只是购买一件球衣或者囤积几箱啤酒这般简单的行为, 而是球迷们实实在在地运用真金白银, 将他们内心对足球所怀有的热爱转化为了实实在在的、基于兴趣的消费行为。从球星卡, 到联名饮料, 从宠物所穿的球衣, 再到选择出境观看足球比赛, 每一处消费呈现增长的点, 都蕴含着属于一代人的情感密码。

世界杯消费升级，不再只是基础观赛装备

以往去看世界杯之时, 球迷们所列的购物清单不外乎就是球衣、啤酒、零食加上夜宵这几类东西。然而今年却全然呈现出不一样的状况。有条数据表明, 平台内部“FIFA”这个关键词引发的消费GMV跟环比相比较, 一下子飙升了54.11%, 官方赞助商当中海信、联想、多芬的GMV分别出现了上涨, 涨幅为12.89%、5.95%、3.77%。海信推出的世界杯定制款空调甚至成功冲进了618大促期间大家电的热销榜单之中。球迷们的消费清单, 已然从“看球所需为何物”, 转变成为“我渴望拥有何物”。

球星和球队情感认同，直接拉动消费数据

在今年世界杯期间, 球星效应展现得极其充分, 毫无保留。依据平台给出的数据来看, “C罗”相关商品的搜索量, 相较于上一阶段呈现出环比急剧增长, 涨幅高达228.36%, “梅西”相关商品搜索量同样出现上涨态势, 涨幅为130.06%。7号、10号球衣的搜索热度始终处于高位, 未曾下降。阿根廷队主场球衣在618这个特定时间段内, 成功闯入运动服饰品类GMV排名第六的位置。更为令人惊叹的是新生代球星哈兰德, 其搜索量环比增长幅度极大, 飙升至571.43%, 甚至连与他同款的头绳以及表情包周边产品, 都遭到年轻球迷们的疯狂抢购, 数量众多。未掉队的还有传统强队, 德国队, 相关消费的GMV上涨了115.10%, 法国队, 其GMV上涨幅度为49.37%, 西班牙队, 相关消费GMV上涨了44.48%。

赛事IP周边消费暴涨，球迷用收藏留住记忆

今年最大的黑马是世界杯周边, “世界杯周边”整体GMV环比大幅上涨了191.07%, 乐高大力神杯积木因1:1复刻以及隐藏彩蛋设计, 成为球迷们竞相收藏的热门, 帕尼尼世界杯球星卡的搜索量也在不断升高, 泡泡玛特的世界杯主题盲盒在开幕式上引发刷屏, 直接促使品牌GMV环比增长了144.68%, 更具趣味的是, 许多球迷将自己的宠物也装扮成球队应援造型, 法国队、葡萄牙队的宠物服饰在618期间均登上了热销榜单。

观赛场景从客厅扩展到酒店和旅行目的地

一部分焦点战因时差在凌晨开始进行, 然而这并没有致使观赛体验出现缩减的情况。反而是居家看球的需求变得更为旺盛, 其中大屏电视的GMV环比呈现出25.55%的增长幅度, 85英寸及以上尺寸的产品格外受到欢迎并且投影幕布的GMV环比同样有59.07%的涨幅。佐赛食品也处于升级的状态, 精酿啤酒以及NFC果汁替代了传统啤酒与可乐, 它们的GMV分别有26.15%和13.83%的增长。就在这个时候, 北美地区出境去观看赛事的热度开始上升, 加拿大签证变成了出行必须要准备的品类里的热门, 迈阿密这个赛事举办城市的搜索量上涨了55.56%, 西雅图这个赛事举办城市的搜索量上涨了22.22%。

黑马球队效应带动文化兴趣扩散

足球场之外, 世界杯有着别样影响力。黑马球队佛得角精彩表现, 致使“佛得角”相关搜索量, 环比大幅激增了86.67%, 球迷们由此开始关注该国旅游、地理以及文化背景。这表明世界杯已不单单是体育赛事, 更摇身成为连接文化、旅行与兴趣消费的入口。从“看球所需购买之物”转变至“我想要体验的内容”, 球迷的消费行为正经历结构性转变。

平台用AI能力打造一站式兴趣消费闭环

在6月8日, “什么值得买”正式上线了 “球迷集结号”这一世界杯专题, 目的是承接那股消费热潮, 该专题整合了达人内容、观赛装备推荐、球迷互动话题以及球场好物, 平台还借助AIGC能力, 生产了观赛指南、球衣版本扫盲、参赛球队介绍等知识科普内容, 从种草起, 经过选购, 一直到分享, 构成了一个完整的兴趣上的消费闭环, 以此种方式帮助新老球迷看懂比赛、买对装备。

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