消费者不再为低价套路买单

在今年618期间, 不少消费者发觉, 仅仅是那种打折降价的方式, 已然难以对他们产生触动了。众多消费者愈发倾向于, 为那种切实能够触动内心、引发情感共鸣的内容支付费用。然而, 要是品牌依旧采用往昔那种粗放式投放模式, 那么在信息铺天盖地的轰炸局面里, 很难抓获用户的注意力标点。

存在这样一种精细化策略, 品牌需要去更深入地懂得行业, 还得更深入地明白用户, 巨量引擎所推出的定制化投放方案, 是依据这一变化得以产生的, 它助力品牌从思考“怎么卖”转变为思考“怎么讲好故事”, 进而使得每一分钱都能够花在关键之处。

AI辅助品牌制定差异策略

巨量引擎借助AI技术, 深入剖析了消费偏好, 并且分析了618大促各阶段的节奏。品牌能够清晰地知晓, 自身面向的目标客户是哪些人, 这些目标客户在什么样的时间点易于被触动, 甚至还能明确用哪种方式去传递信息才最为有效。

借助“品 + 星”协同策略, 品牌能够打通一条从内容种草直至生意转化的完整路径, 举例来说, 美妆品牌能够精准触达较喜欢观看短剧的年轻女性顾客, 酒店品牌则可以锁定追求高品质生活的高净值人群。

国际度假品牌跨界红果短剧

首个国际高端度假类品牌初次试着和红果短剧开展合作, 依靠红果具备的用户定向本事, 精确锁定出境游以及奢享品质生活的人群。此次合作于红果渠道累计的总曝光量高于3192万。

1. 品牌未去做传统那种硬广而是 将度假体验融入短剧剧情之中 使得观众在追剧期间自然地产生向往之感觉。2. 这样一种具备温度情怀的内容 会比任何开展促销活动的广告都更可建立起品牌心智。

雅诗兰黛借短剧撬动星粉势能

雅诗兰黛挑选了短剧领域头部的演员, 以及这位演员所出演的爆火剧集，进而打造出了定制的小剧场, 他们精确地抓取了演员的粉丝以及剧作的粉丝人群来实施投放, 最终成功地撬动了明星粉丝的购买势能。

效果极其直观, 520大型直播商品交易总额达186万, 与上一周期相比增长788%, 这表述着当品牌所呈现内容跟用户兴趣达成高度契合之际, 转化效率会显著提高。

伊利舒化奶联动热播剧造势

伊利舒化奶, 和抖音“知意”品牌进行广告布局投放, 深度联动了热播剧《低智商犯罪》, 借这部剧集的热度来营造声势。而后呢, 平台针对影视综场景展开定向追投, 品牌声量得到了大幅提升。

凭借绑定热门内容, 伊利做到了不仅将用户触达边界予以扩大, 还使得产品自然现身于消费者所关注的场景里。如此这般的方式相较于单纯的流量采买方能给人留下更为深刻的印象。

星线好物打通商城与直播场域

以商城场景为核心的星线好物, 借助实时同步专场直播画面以及人群定向, 一键就能够直连直播间, 并且他们深度打通了“商城货架”与“直播内容”这两个场域。

这种策略达成了高效且稳定的拿量, 用户于看直播之际能够直接下单, 进而减少了跳转所造成的流失, 对注重即时转化的品牌来讲, 这无疑是一种极为实用的打法。

你认为于618大促期间, 品牌究竟是应当将更多精力着重放在短剧内容合作方面, 还是要进一步强化直播间的转化效率呢? 欢迎在评论区域分享出你的看法, 点赞以及转发以便让更多品牌人能够看到这些实战经验！