总裁亲自下场卖奶酪 直播间人气直接沸腾

在6月17日晚上六点半的时候, 于京东超市采销直播间当中, 著名的歌手容祖儿以一身亮眼的造型出场亮相了, 它和妙可蓝多总裁蒯玉龙以及京东采销石头哥站在同一个舞台上。这场直播并没有那种冗长的开场白, 一开始就直接进入到了试吃阶段。蒯玉龙面带笑容地朝着容祖儿介绍了一盘配有妙可蓝多马苏里拉奶酪的港式西多士, 还表示这是特地为从香港过来的她而准备的。直播间里面的评论区一下子就被“总裁亲临”相关的互动文字给刷屏了, 下单提示音一直不停地响着, 它密集的程度就如同世界杯现场的欢呼声一般。

捷捷高液体奶酪钙秒空 奶酪棒冲上热销榜

直播才刚开始的时候, 捷捷高液体奶酪钙依靠“运动营养”这个标签而被消费者一下子搞空了库存。紧接着, 奶酪棒上去了, 奶酪小三角上去了, 成长酪乳上去了, 成长杯也快速地冲到了热销榜。容祖儿在镜头前面轻轻松松地分享“熬夜看球吃奶酪不会胖”的观点, 刹那间就消除了消费者关于高热量食品的那种刻板印象。这种突出营养跟享受同时存在的价值表达, 恰好符合了当代年轻人追寻“悦己悦心”的内在需求。

游戏互动打破身份壁垒 真实反应圈粉无数

开始是“看剪影猜球星”, 接着变为“对错举牌”, 游戏互动环节将氛围朝着高潮去推进。蒯玉龙模拟姆巴佩庆祝动作之际展现出认真且可爱的模样, 容祖儿抢答之时仿佛极像那种急迫的邻家女孩, 这些没有经过精心雕琢处于真实状态下的反应刹那间把身份壁垒给消除掉了。粉丝们此时此刻不再认为自身仅仅只是消费者, 而是跟一群有着相同志向爱好的伙伴一块儿看球、进行聊天、参与玩游戏。这样存有平等意味的陪伴感觉让下单这件事不再是那种冰冷的消费行为, 而是成为针对快乐还有认同的主动去拥抱。

姆巴佩代言背后的家庭情感密码

蒯玉龙讲话, 表明关于挑选姆巴佩当代言人的缘由, 称其极为看重家庭情感, 这是选择他的缘由之一 , 这份对家庭温情的重视, 恰恰和妙可蓝多“让奶酪进入每一个家庭”的使命相契合 , 品牌不但致力于伴随每一个健康美味的幸福之时, 更把赛场上为家人全力拼搏的精神, 融入到对奶酪品质的坚持里 , 这种源自爱、达成于胜利、归宿是家的温暖力量, 成为品牌的核心讲述。

奶酪变身时尚生活方式符号

借着这场直播, 妙可蓝多传达出一个更为成熟的品牌讲述: 奶酪不单单是休闲时候吃的零食或者摆在餐桌上的美味佳肴, 更是一种能够把足球所蕴含的激情以及时尚生活方式连接起来的文化标记。足球体现出活力、激情以及“万事皆有实现可能”的精神核心, 而这恰恰是妙可蓝多期望给予消费者的价值认知。从世界杯比赛场上面的逆转绝杀, 到在平常生活里展现出的坚定和勇气, 奶酪成了当代人追寻“有价值生活”的符号承载物。

从儿童市场到全年龄段覆盖的战略转型

蒯玉龙自今年年初上任之后, 他带领团队把奶酪品类许久一直坚守的儿童市场边界给打破了, 借助世界杯IP合作、跨界联名、场景创新等办法, 促使品牌朝着“全年龄段、全场景覆盖”的方向进行转型, 从天猫“世界路人杯”线下嘉年华直至京东直播间, 妙可蓝多的每一次亮相都越发开放多元, 在Z世代成为消费主力之际, 品牌依靠与世界杯、时尚偶像的紧密关联, 成功地把奶酪从“营养补充品”提升为“生活方式元素”。

当直播告终之时, 容祖儿又一次拿起一块儿西多士, 冲着镜头面带笑容陈述道: “往后我的看球清单之中, 必定得把妙可蓝多奶酪添加进去。”这般简易的推荐, 也许正是妙可蓝多最想要传达的品牌心声。你对容祖儿所推荐的西多士萌生心动之感了吗？赶紧来到评论区去谈谈你会有怎样搭配奶酪的吃法, 点赞并分享从而让更多人目睹这场精彩的直播！