从青岛的巡游车辆, 一直到覆盖着五个城市的三维大屏幕为止, 大家看到了一个非常完整的样本案例。这个样本把线下制造话题、在户外形成影响力、在互联网社交平台上实现广泛传播以及在平台内部完成最终的转化购买这四个环节全部连接在了一起。

在2026年七夕这个时间段里, 京东个护小家电这边联合了京东旅行那边, 弄了一个把爱意都怦然充胀起来的主题营销项目。

这个项目是趁着京东旅行的全域资源来做势的, 拿那个青岛巡游车当做了线下的一个爆发点, 然后又联系了全国有5个城市的大屏, 搞3D裸眼效果, 还上到了微博热搜那里, 找达人去种草, 还在视频号上进行传播, 最后把这个流量都引回到了站内跨界的主会场去完成最后的转化过程。

活动实现了亿级的整体曝光, 还达到了千万级的线下触达, 成功地撬动了年轻情侣这个人群实现破圈, 同时也强化了个人护理小家电所代表的精致护理的消费心智。

线下造事件：流动浪漫，制造城市原生内容

该项目把青岛巡游车当作内容的源头, 然后把这个个护小家电和七夕浪漫场景结合在一起, 打造出来一个移动的打卡装置。巡游车就在城市地标那里穿来穿去, 这样就可以近距离地接触情侣人群, 从而产出大量的实拍素材以及社交话题, 这样也就为整个传播链路做好了铺垫。

跟传统的静态快闪相比, 巡游车靠流动的这种方式打破了空间所存在的限制, 让品牌的信息能够在一个比较真实的、属于城市街景的环境里自然而然地进行渗透, 最终形成了一种更具有原生感的、被大家认可的传播材料。

户外造声势：5城3D大屏，统一视觉霸屏

同步上线的在全国范围内的5个城市设立的3D裸眼大屏, 它们用爱意正在快速膨胀的这个样子作为统一的视觉符号, 来展示七夕这个节日的氛围, 同时叠加了景区、乐园、京东MALL以及酒店等等地方的大屏资源, 形成了覆盖整个城市的很强很大的视觉曝光效果, 3D大屏跳出了传统户外投放的形式，使用高端、浪漫还有科技感的视觉内容, 强化人们心中关于节日呵护的想法, 把品牌的氛围感和城市地标的流量深度绑定到一起, 实现了很大范围的人群覆盖。

社媒破圈：热搜+达人+视频号，多点发酵

热搜能够承接来自公共领域的流量, 达人通过实地拍摄和打卡的方式, 利用场景的测评去输出具有真实感的种草内容, 同时利用视频号来分发巡游车以及3D大屏幕上使用的素材, 最终形成多维度的扩散效果, 线上产生的热度会与线下的场景实现相互回流与促进, 从而对年轻的情侣群体进行精准的渗透, 完成从大家围观到展开讨论这样一种突破圈层的传播过程。

在这个阶段, 关键点其实是内容上的接力。具体而言, 就是由线下活动来提供素材, 接着利用社交媒体矩阵去放大声量, 随后依靠达人创作的内容来建立信任感, 最后的结果是让品牌信息在用户主动参与讨论的过程中, 自然而然地完成对大脑的深入影响。

站内收转化：站内资源承接，品效闭环

主会场、频道五大入口以及互动游戏在完整的周期内全部上线使用, 这一举动会将来自于各个渠道的全部流量引导到主会场中来, 并且把品牌粉丝的数据留存下来, 最后的结果是达到了在特定的时间节点让品牌的知名度突破原有的圈层范围, 成功吸引年龄比较年轻的客群进行拉新工作, 并且在个人护理类的小家电节日市场中占据了消费者的心智位置, 整个项目从站外的曝光环节一直做到站内的承接和转化环节, 完成了从“种草”、“产生兴趣”到“最终下单”这样一个非常完整的操作链条, 这样一来, 原本属于节日期间的那些巨大流量就会真正地沉淀下来变成属于这个品牌自己的重要资产。

这个叫爱意“怦”胀的项目, 它的核心价值体现在什么地方呢? 它不是按照平常那种七夕搞促销的旧思路去做的。它是用了文旅方面的场景。然后重新构建了个人护理小家电进行沟通的那个语境和方式。通过在办线下活动的时候制造内容出来。再通过户外的电子大屏幕把这个响声和能力给放大。

再借助社交媒体上面的矩阵式传播来进行广泛的渗透。最后在店铺内部的资源那里把流量接住并完成消费转化。这样形成了一条完整的链条。这条链条已经证明了一件事情, 就是文化旅游里的流量、节日特定的场景、再加上个人护具用品方面的消费。这三者是可以产生协同作用的。

当节点式营销活动发展到如今这种深层次的阶段, 大家才会明白, 市场上真正难得一遇的并非单纯的优惠折扣, 而是那些能够让消费者亲身感受到、能够参与进去、同时也便于传播扩散的场景化体验。

京东旅行平台联手京东个人护理小家电部门进行的跨领域合作行动, 为整个行业提供了一个能够在提升品牌知名度和促成实际销售效果方面实现双重目标的具体案例, 这个案例恰好发生在七夕节期间。