京东618内衣品类为何逆势增长

截至6月18日23点59分, 京东618购物节数据表明, 内衣品类下单用户数量再度创下新高, 全周期增速超越行业平均水准。于整体内衣市场增速趋缓的大环境之中, 京东服饰内衣订单量以及用户数达成了逆势增长。超50个新商家初次参与京东618, 成交额便突破百万元, 维密、蕉内等超50个品牌成交额同比翻番, 新锐品牌润微等超100个品牌成交额同比增长10倍。这背后是京东对消费者痛点的精确把控以及供应链能力的不断优化。

潮汕内衣产业带的文化跨界

京东内衣携手广东省商务局、汕头纺织协会, 借着热播电影《给阿嬷的情书》的势头, 联合潮汕本土内衣企业家邀请全国人民观看电影, 打造深度文化跨界活动。这场活动收获热度可观, 是产业带从“幕后制造”迈向“台前叙事”的标志性事件。潮汕内衣产业带自此增添一张柔软的城市名片, 使消费者在购买内衣之际, 能体会到产品背后的文化温度与产业故事。

内裤焕新计划解决更换难题

京东服饰针对大众普遍忽视贴身衣物更换周期这一问题, 联合头部实验室“焕新标”, 联合科普博主六层楼, 联合百大内衣品牌, 共同发布“内裤焕新计划”。该计划为消费者提供了直观的贴身衣物科学更换指南, 该计划为消费者提供了可信的贴身衣物科学更换指南, 帮助大家建立正确的穿着习惯。很多人在内裤多久换一次这个问题上不清楚, 这个计划直接给出了明确答案, 避免了因长期使用导致的卫生问题。

新舒适内衣团标量化主观体验

京东内衣为了给消费者提供统一的舒适评判标准联合诸多比如权威检测机构天纺标以及多个头部知名品牌共同发布了《新舒适内衣团标》, 该标准把体感、暖感、凉感等主观舒适体验转化成了可量化、可检测的技术指标, 使得消费者选购时拥有了科学依据, 当下已有上百家内衣品牌完成商品打标, 带标商品超过9000款, 进而消费者可以直接搜索标签找到匹配标准的产品。

直播渠道成为增长新引擎

京东618时段, 内衣店铺直播全方位接纳AI技术, 成交额相较同比出现三位数提升, 于整个行业中处于领先位置。75家店铺直播成交额同比增长幅度超100%, “总裁价到”直播IP实现7场落地, 涵盖猫人、浪莎、有棵树等知名品牌。猫人总裁专场联合明星带货机制, 成交额冲破200万元；绫天生丝滑总裁专场紧贴520礼品消费需求, 直播成交环比增长达16倍, 直播渠道渗透率高达97%。

产业标准渠道全面升级

今年, 京东618在正品心智方面价值持续凸显, 在综合体验等方面价值同样持续凸显, 内衣品类达成了品牌升级, 达成了产业升级, 达成了标准升级, 达成了渠道升级, 是全维度的升级。从产业带文化实现跨界开始, 到标准得以制定, 再到直播渠道进行创新, 京东服饰凭借集团的超级供应链能力, 为更多品牌以及商家合作伙伴带去稳定的增长动力。消费者于京东购买内衣时, 不但买得安心, 而且能够享受到更具科学性的选购指导, 还能享受到更为丰富的购物体验。

难道你最近一回进行内裤更换的时间究竟是何时, 是否有着依据科学周期定好时间去定期开展更换这一行为, 欢迎于评论区域去分享你自身的习惯, 点赞并且转发以此让更多的人能够对内穿肌肤相接触衣物的健康相关问题予以重视起来！