楚超联赛成为城市消费新引擎

5月29日, 到5月31日, 湖北省举办城市足球联赛“楚超”, 周末赛事期间, 因抖音生活服务“烟火湖北观赛季”活动助力, 直接拉动两地消费, 涉及武汉与宜昌。武汉团购消费, 同比增长幅度达107%, 宜昌团购消费, 同比增长幅度为71%。赛事热度, 正迅速转化为实实在在的经济增量, 餐饮行业、休闲娱乐行业、零售行业和住宿行业等多个行业, 同步从中受益。

以湖北首届而言及的、覆盖十七个市州的城市足球联赛, “楚超”于开赛之际便始终维持着较高关注度。五月三十日夜晚时分, 有着宜昌东阳光称谓之队伍在主场以三比一的比分成功战胜了恩施小土豆号队伍；五月三十一日之夜, 于潜江展开上演的第六轮焦点赛事当中, 武汉华工科技名队客场以一比零的成绩战胜了潜江龙虾代表队。此两场赛事于具备社交性质平台以及本地生活场景里构建成强力传播态势, 径直放大了周末时段的消费热度。

超1万家商家上线7万件特惠团购

按照赛事节点, 抖音生活服务“烟火湖北观赛季”主会场不断释放消费活力, 平台联合超1万家商家, 推出了超7万件特惠团购商品, 这些团购商品涵盖餐饮、休闲娱乐、零售以及住宿等多种业态, 为承接赛事所带来的流量提供了直接的消费落点。

基于赛事所具有的热度这一情况, 丰富多样的团购供给致使武汉以及宜昌的周末那些消费场景被进一步予以放大, 消费者在观看完具体比赛之后, 可以凭借平台直接去下单周边附近商家所提供的团购券, 达成“看球加上消费”这样一种一站式的体验, 这样的一种模式切实有效地拉动了当地本地商户的客流量以及营业额。

宜昌赛事演出联动带动夜经济

5月30日晚, 宜昌站展现出带有显著不同于其他一般情况特点的赛事跟演出相互联合行动的状况, “楚超”赛场跟汪苏泷宜昌演唱会现场形成一种跨领域呼应, 演唱会IP形象“素龙”不只是在球场现身产生互动, 还同步在宜昌核心商圈出现, 赛事跟演艺场景向两个不同方向投放“烟火宜昌观赛季”宣发内容, 让城市热点联动形成在一定范围内引起关注的效果。

数据显示于抖音生活服务, 在五月二十九日至五月三十一日, 宜昌餐饮团购订单同比增长百分之八十八, 休闲娱乐类增长百分之七十五, 零售类增长百分之七十三, 酒店住宿类增长百分之四十七, 细分品类里, 烧烤与小龙虾团购消费同比分别增长百分之一百零六和百分之九十三, 此外, 宜昌夜间团购消费也实现了同比增长百分之七十一, 赛事热度与演出人流叠加有效带旺了本地夜经济。

武汉示范街区打造消费新样本

于武汉这一方, 在武汉市商务局予以指导的情形下, 抖音生活服务呈现出“烟火武汉示范街区”系列活动, 其首站在楚河汉街实现落地。该街区与“看楚超·品楚菜”以及武汉汽水音乐节等消费场景展开联动, 借由大屏赛事直播、楚菜美食市集还有音乐派对等玩法, 持续不断地聚拢人气。这般“赛事+街区+消费”的模式, 为武汉探寻消费新场景提供了样本。

从作为消费带动这一点来看, 在五月二十九日至五月三十一日这个时间段，武汉夜间的抖音团购消费呈现出惹人注目的表现, 与之前相比增长幅度达到了百分之一百一十六。在具体的业态方面, 依据抖音生活服务所给出的数据能够显示出来, 武汉餐饮团购订单量跟以往相比增长了百分之一百一十一, 休闲娱乐以及游玩类别订单分别增长了百分之八十六和百分之一百四十九。KTV的消费与之前相比增长了百分之一百五十九, 与此同时湖北地方菜消费同比增长了百分之一百二十四。

街区周边消费环比增长75%

5月29日至31日, 以示范街区为载体, 武汉楚河汉街周边抖音团购消费环比前三天大幅增长75%, 赛事直播、内容传播和到店消费实现联动转化, 为武汉探索“赛事+街区+消费”融合提供了更具现场感的样本, 消费者在街区看球赛直播, 吃楚菜美食, 参加音乐派对, 形成完整的消费链条。

这种模式有效地将传统赛事消费转化困难的问题给解决了, 借助抖音生活服务的平台能力, 赛事关注度被直接引导至线下商户, 达成了从观赛到消费毫无缝隙的衔接, 商户们反馈, 周末客流量显著增多, 特别是餐饮以及娱乐类商家从中获利最为丰厚。

赛事经济正成为城市消费新动力

放眼武汉以及宜昌的实践情形来看，足球相关赛事正逐步演变成拉动城市消费的新兴动力源泉。抖音生活服务借助“烟火湖北观赛季”这一活动项目, 把赛事所具备的热度与当地消费场景紧凑且深度地关联在一起了, 这为城市在周末能够承接消费流量、对消费场景予以放大, 提供了直接的落地之处。这样的某种模式在未来有着期望能够于其他城市进行复制进而推广开来。

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