AI首次全链路渗透明星营销

在618期间, 天猫头一遭把AIGC技术有系统地运用到内容创意、明星互动以及线下活动的各个环节, 打造出了首个AI定制游戏化全明星互动盛典。这可不是单纯的明星站台, 而是让AI来全程参与策划, 从海报的生成一直到玩法的设计, 全链路均实现打通。对品牌和粉丝而言, 这意味着能有更高效内容产出以及更具个性化的体验, 直接化解了往昔明星营销同质化极为严重、互动性欠佳的痛点。

百张AI海报让每个品牌都有专属叙事

天猫全明星试着跟百大品牌、百位明星一块儿合作, 借助AI定制好了超一百张不一样的海报, 海报不但维持了统一视觉风格, 还把明星个人特色、品牌元素、产品卖点以及大促信息巧妙融合起来, 像某美妆品牌的海报, AI把明星妆容细节跟产品成分图组合, 构成独立故事线。这样做能让每个品牌在618大促里凸显自身优势, 不会被淹没在千篇一律的广告中。

AI广告片用游戏感唤醒用户参与欲

活动开始的时候, 天猫公布了一个由AI制作的广告影片, 借概念化包装将交互玩法演变成有身临其境感觉的地图探秘, 视频融合了多位明星的影像资料, 打造出奢华浪漫的游戏天地, 用户瞅一眼就可以明白怎样加入集卡任务, 这样的内容策划不但减少了理解难度, 还引发了好奇心, 第一天就有超过500万用户点进活动页面, 期望亲自探寻这个由AI生成的虚拟领域。

集卡玩法升级成DIY小卡社交资产

热衷于盲盒、抽卡以及DIY定制的年轻人, 有被天猫给抓住, 天猫运用AI将集卡玩法升级成了能够自由创作的互动体验, 粉丝不仅可以抽取明星SSR卡, 还能够在线编辑小卡, 添加个人签名或者趣味贴纸, 进而生成专属版本, 这些AI小卡成为了粉丝之间的社交货币, 分享率比去年同期的普通购套卡的集体活动提升了40%, 用户不再是被动接收内容，而是主动参与创造, 情绪价值达到顶点。

线下特展让线上热情落地杭州湖滨88

天猫将线上抽卡和二创的那股余热, 延伸到了线下的空间: 于杭州湖滨88购物中心举办了SSR星卡特别展览。该展览不但展示了借助AI生成的明星卡片, 而且还设置了互动装置, 粉丝能够在现场通过AI生成与明星的那种云合拍照片。展览开展的首日, 吸引了超过3000人前来打卡, 线上与之相关的话题阅读量突破了一亿。品牌借着这个势头, 在展区放置了试用装, 现场的转化率达到了日常活动转化率的两倍, 达成了声量和销量的双方面丰收。

三年升级从AI年画到系统化范式

2024年春节时进行了AI年画尝试, 到2025年期间有了动态吧唧和云合拍, 在今年618时又有百大明星AI全链路互动, 天猫全明星历经三年已完成三次迭代。此次升级着重关注行业痛点情况呈现: 明星营销通常是一次性事件情形, 存在缺乏持续互动状况显示不妙。天猫借助AI技术把明星、品牌以及粉丝三边连接打造出共创闭环, 从而使品牌沉淀积累下长期资产。数据表明呈现出来, 参与到该活动的品牌用户复购率平均提升幅度达15%, 这充分证明了这套模式能够带来真实商业回报。

瞧见这儿, 你认为AI于明星营销里头最具吸引力的功能是啥? 你乐意借助AI生成属于你自己的专属明星小卡不? 在评论区域讲讲你的看法, 点赞并分享出去好让更多人瞧瞧天猫此次是怎样巧妙运用AI的。