行业线上化趋势明显

家居家电行业, 线上化率已然达到57%, 且增速是9.1%, 这表明, 越来越多消费者, 倾向于经由互联网, 获取产品信息, 进而做出购买决策, 抖音生活服务平台上的数据显示, 数码家电相关搜索需求, 今年以来日均同比增长86%, 这一现象反映出, 数字内容在促进线下消费转化方面, 发挥着越来越重要的作用。

线上线下协同效应

数码家电消费具备线上种草的属性, 数码家电消费具备线下体验的属性, 这两者为平台内容场景与线下门店之间的协同奠定了基础。平台凭借短视频、直播等内容场景, 平台助力用户收获商品信息, 平台为商家打造从内容触达到到店转化的经营链路。这种协同效应有益于提升消费者的购物体验, 这种协同效应也给商家带来了更多的销售机会。

国补政策推动消费增长

国补政策持续施行, 于一定程度上带动了数码家电品类的消费需求 , 2025年年全年, 行业相关短视频以及直播累计曝光量环比增长了132% , 订单量同样环比增长了107% , 2026年上半年, 支付GMV同比增长了133% , 这些数据表明, 国补政策对数码家电市场的推动作用明显。

国补到店交易模式上线

本次沙龙重要推出了抖音生活服务国补到店交易模式, 此模式依靠中国银联与银联商务的以旧换新业务体系以及智能化终端本领, 把线上用户引导至线下实体店铺, 有力推动了线下消费转变, 对商家来讲, 能够继续使用当前的收银与服务流程, 达成补贴权益在到店交易里的承接以及闭环。

成都试点成效显著

在成都的试点案例当中, 苏宁易购讲了和抖音生活服务连通在线买单以及门店收银系统的实践进程, 它透过 API 接口对接, 提高了用户核销跟支付的效率, 在试点时期结合直播等内容推送形式来进行交易承接了, 2025 年四川地区有 22 间门店参与试点, 累计核销的 GMV 超过 1 亿元, 节点活动期间单日核销的 GMV 更是超越了 1000 万元。

未来推广计划

抖音生活服务相关负责人员表明, 成都身为这个特定经营服务模式首先开启的城市, 之后有着在更多的市区逐步去推行这个模式的规划, 长久往后呢将会不间断实施推进平台自身具有的各项功能与放置在城市各处线下实体营业店铺里面的系统进行对接, 从而能够涵盖更多地区的数码家电经营商家, 这样一种跨越不同领域之间的合作将会为从事数码家电的这行产业带来全新的增长的要点, 与此同时也将会给广大的消费者供应更为便利可操作的购物感受。

有没有试过基于借助线上途径去知晓 product 之后前往直营店选购数码家电, 这般一种购物模式带给了你怎么样模样的体验?